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導(dǎo)語：回顧以往，被影迷評為爛片，卻有不少電影的票房卻不錯。媒體的評論和網(wǎng)上的爭議，讓這些影片反而引發(fā)了觀眾的好奇。

《一步之遙》到底是爛片還是良心之作?這個問題最近被吵得火熱，現(xiàn)在就連王思聰也坐不住了。12月25日13:45時(shí)王思聰發(fā)布了條微博“沒看過《一步之遙》的童鞋們，恭喜你們…躲過了這一劫。”這一下又將《一步之遙》推到了輿論的“風(fēng)口浪尖”上?！兑徊街b》大戰(zhàn)王思聰？告訴你其中不為人知的營銷手段

一邊是投資方是萬達(dá)，之前預(yù)計(jì)超高的票房，超高的排片率，眼看票房要沒戲的《一步之遙》，一邊是萬達(dá)貴公子，國民老公王思聰。看看有什么共同的聯(lián)系呢？大家都懂的，都是萬達(dá)的。這樣一吵，原本漸漸消失在人們視線中的《一步之遙》這不又開啟了新一輪的輿論高潮。那么這就不禁讓人好奇了，這究竟是不是刻意的炒作?答案是肯定的。當(dāng)然這也是萬達(dá)和其公子爺慣用的手法啦！

《一步之遙》大戰(zhàn)王思聰？告訴你其中不為人知的營銷手段《一步之遙》大戰(zhàn)王思聰?shù)奈⒉衢T話題即居榜首。目前微博話題量已將近一億，比TOP1的話題更具有吸引性《一步之遙》大戰(zhàn)王思聰？告訴你其中不為人知的營銷手段

短短兩天相關(guān)新聞就飆升到了700多，相關(guān)新聞量還在持續(xù)增加。

一般來說，一部電影的口碑決定了票房，而如今的國產(chǎn)大片卻屢陷怪圈：爭議越兇，票房越紅。

《四大名捕》系列一直爭議聲不斷

三部曲電影最困難的一點(diǎn)就是續(xù)集的質(zhì)量能否媲美第一部，但像《四大名捕》系列，在制作最初就已經(jīng)定下要做成三部曲，第一部拿下了1.96億的票房成績的同時(shí)，影片口碑便成爭議。

雖然“爛片”之聲不絕于耳，但票房確實(shí)過硬，面對記者和觀眾的質(zhì)疑陳嘉上導(dǎo)演絲毫不為所動，用“無愧于心”作為回答，并認(rèn)為“電影有創(chuàng)意才會好看，搞創(chuàng)新，一定不要怕被罵。”雖然口碑對于影片來說至關(guān)重要，但富有爭議的影片，在粗放發(fā)展的中國電影市場會吸引一群不明真相觀眾圍觀。這已成為電影營銷出現(xiàn)的手段

回顧以往，被影迷評為爛片，但票房卻不錯的電影，還有諸如票房近2億的《畫壁》、票房逾2億的《白蛇傳說》、票房1.6億的《關(guān)云長》、票房7.6億的《畫皮2》等。當(dāng)然《小時(shí)代》《天機(jī)：富春山居圖》這兩部人們口中所說的爛片也獲得了相當(dāng)大的票房。而相對于零差評的《逆光飛翔》就難獲排片拉。

媒體的評論和網(wǎng)上的爭議，讓這些影片反而引發(fā)了觀眾的好奇。據(jù)了解：對于存在爭議的電影，不少觀眾都是本著“好奇的心理”和“一探究竟的欲望”走進(jìn)影院的。對于如今不少年輕人來說，看電影只是出于“趕時(shí)髦”，他們不講究電影本身有多高的藝術(shù)欣賞價(jià)值，他們想要的是看后的談資和好心情。“看電影的高消費(fèi)在他們看來就是一種時(shí)尚，人人都看我沒看，討論起來就沒有話語權(quán)了。”口碑差也算是符合現(xiàn)代化年輕人的審丑心理。

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其一：【轟動效應(yīng)】：如今信息量超乎尋常，人們每天都在各式各樣的資訊所包圍，另辟蹊徑就成為突出重圍、吸引眼球的唯一出路。而《一步之遙》大戰(zhàn)王思聰就是一個突破性的話題了，能輕易引起人們的熱議。

其二：【持續(xù)關(guān)注】：事件營銷能制造轟動效應(yīng)，可來的快，去的亦快。造出一個過程能夠不斷爆料出來，引發(fā)網(wǎng)民的持續(xù)關(guān)注的事件也需要一定的技巧。網(wǎng)絡(luò)炒作效果基本達(dá)到的情況下，要考慮炒作的冷卻，一個事件不可能一直都在炒作，媒體和公眾都有厭倦的時(shí)候，適時(shí)的收手，效果反而會更好。所以不出意外，如果他們還想持續(xù)引發(fā)關(guān)注度。他們之間的爭論會冷卻一段時(shí)間，過一段時(shí)間后，會繼續(xù)吸引大家的目光。

其三：【緊扣主題】：企業(yè)如果為了制造足夠的噱頭，而選擇充滿熱辣的話題，但是與品牌定位和品牌形象不符，會削弱客戶已形成的品牌認(rèn)知，則會得不償失。作為其間的主人公《一步之遙》一直沖刺著人們的眼球，不得不佩服，萬達(dá)他們這次營銷做得非常棒。

王思聰爆粗口雖然損失了點(diǎn)個人形象。但是一般的大V豈能輕易讓自己的形象損失，當(dāng)然是獲得的效益比損失的東西大的多的時(shí)候才能促使他去這樣做。隨著微博等社會化媒體不斷成熟，炒作的手法也在不斷翻新。以口水仗為主要形態(tài)的炒作開始被企業(yè)廣泛使用。營銷罵戰(zhàn)漸漸演變成了一場場精心策劃的真人秀?？谒绦枰獙αR，而對罵是需要情緒的投入，甚至越演越投入，最后弄假成真?？谒绦枰獓^者，不然這場秀就沒有了意義。他們中的大部分人抱有的是看熱鬧心態(tài)，當(dāng)然也有少數(shù)人去融入到這個秀中，去評論甚至去勸架。 在口水仗中，雙方付出的是口水，而換來的是媒體的免費(fèi)報(bào)道，知名度的提高，很可能是真金白銀，這么劃算的買賣每個人都算得很清楚。所以近年來，企業(yè)的口水仗越來越多，花樣也是千變?nèi)f化。

新聞和自媒體對《一步之遙》大戰(zhàn)王思聰?shù)膱?bào)道評論還會接連不斷，當(dāng)然爭論會越發(fā)激烈，《一步之遙》未來的票房將會如何，讓我們拭目以待吧！

作者微博名：偉大的子健。轉(zhuǎn)載請保留作者信息。